中新网银川11月8日电 题：从“糙汉子”到“精致男孩” “他经济”正成为消费市场黑马

中新网记者于晶

从“精致男孩”到“人类高质量男性”，中国男性愈加重视“颜值”，越来越多的年轻男性群体，开始为“脸面”消费，“男颜”经济正扛起美妆经济增长的大旗。

11月8日，中新网记者在“双11”预售情况中了解到，美妆类产品几乎占据了半壁江山，男性对于美妆的关注度正在迅速提升。

天猫发布的“双11”新消费趋势预测显示，2020年天猫“双11”，男性彩妆备货量同比增长30倍。今年，这一数字仍在增长，预售1小时，男士彩妆产品同比增长近2倍，男士理容产品同比增长6倍。越来越多的男性愿意为“颜值”买单，为“颜值”消费也不再是女性的专属，“他经济”正在成为消费市场的黑马。

男生化妆需要哪些产品？宁夏银川市95后男性美妆博主小郑告诉中新网记者，他平时会用水、乳液、精华、眼霜，工作时也会用粉底和唇膏。在他看来，男性也应该注重仪表，有美妆消费需求再正常不过。小郑说，平时还有不少粉丝给他留言询问“化妆还需要擦防晒霜吗？”“零基础怎么化妆？”等问题。

像小郑这样有美妆需求的男性消费者还有很多。“80后”的张先生以前一直“蹭”太太的护肤品，自从接触到专业男士护肤品后，他开始成套购入品牌护肤品。张先生说，这个“双11”，他在护肤品上的投入差不多近万元人民币，此外每年还会定期做皮肤的护理，被太太戏称为“精致男孩”。

中新网记者注意到，今年“双11”，由于男士护理等品类增势明显，已“升级”为独立品类。在这一背景下，不少品牌都推出了专门针对男性的产品，有的品牌还开设了专门的男士护肤专柜。打开购物平台搜索“男性彩妆”，男士BB霜、甲油等彩妆产品线已非常丰富。

银川市新华百货高夫男士护肤专柜的一位美容顾问告诉中新网记者，以前男士的护肤基本就局限于洁面乳、面霜、爽肤水等，现在防晒、BB霜、面膜等的购买率也很高。

《2021男士彩妆线上消费报告》显示，从品类来看，面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类，在消费者需求端和消费规模上都已较为成熟。使用简单、“一抹即帅”的BB霜、素颜霜，是提升气色最快捷有效的单品，也几乎是每个品牌进入男士彩妆赛道都会率先布局的品类。除了面部彩妆，眼、唇正成为男士彩妆市场未来两大重要增长点。

爱美不分男女。随着生活的日益多元化，男性在变美之路上的消费力开始凸显，在美妆个护领域消费力实现快速增长。数据显示，到2022年全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元，2016-2019年，中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%，远高于全球平均的5.8%。(完)