这几天,大部分人的每日安排可能是这样的——吃饭、睡觉、上班、下班、看冬奥会。当新春佳节,遇上冬奥盛事,会产生什么反应?这个冬季,与冰雪运动有关的一切正经历着前所未有的“高光”时刻。

从橱窗到货架,从线上到线下,与“冬奥”“冰雪运动”等元素相关的商品,火出了圈。

大牌橱窗成冰雪运动展示窗

迪卡侬雪具货架都快空了

其实,早在北京冬奥会开幕前,不少奢侈品大牌就纷纷推出与冰雪运动相关的系列。在杭州万象城一楼,不少大牌的橱窗都摇身一变,成了冰雪运动的展示窗。

不过,对于大部分消费者来说,价格亲民、实用性强的冰雪运动装备更值得入手。

上周,杭州的小余打算趁春节长假的最后两天带孩子去临安山上玩雪,就想着去购置一些装备。“山上的积雪比较深,防水的鞋子、裤子、衣服不能少,打雪仗的话滑雪手套也肯定需要,滑雪的那些装备应该比较适合。”她第一个想到了买运动装的好地方——迪卡侬,那边比较专业,而且性价比也很高。

当天晚上,她先到了离家比较近的迪卡侬大关店,滑雪品类在二楼,电梯坐上去一看,货架上竟然空空荡荡的。“小朋友的滑雪裤、滑雪鞋、滑雪手套一样都没找到,帽子都卖得差不多了。大人的滑雪手套也就挂着没几双,最后还是买了一双L号凑合下。”小余说,防水的滑雪衣还有几个款式,不过尺码都不全,偏小,适合自己孩子的只有两三款,她挑了一件买下再说。

第二天一早,不甘心的小余又来到了迪卡侬凤起店,这里的货也并不比大关店多,滑雪手套更是大人小孩的都没了,很多货断码了。“199元一双的女式雪地徒步鞋挺好看的,可惜只有40、41这样的大尺码。”小余说,她连尾单货架也不放过,最后给孩子淘到了99元一双的防水靴子,稍微感觉有点紧,但是总比没有好。大人的防水衣也在尾单货架上淘了一件,“大了一个尺码,衣服倒是不错。”至于鞋子,小余最后在徒步登山品类找了两双有防水功能的,防水的滑雪裤最终还是没有买到。

没机会去滑雪,莫急

来件冬奥同款羽绒服,真香

对于没有时间没有机会去体验冰雪运动的人们来说,买一件冬奥同款羽绒服,也能体现自己对冬奥的热爱。

银泰百货虎年春节消费数据显示,银泰百货羽绒服销售是去年同期的4倍(同比增长3倍),安踏、波司登等品牌的热门单品仅在喵街上就售出上千件。

杭州武林银泰的安踏专柜,春节期间的羽绒服和外套销售环比增长近五成。值得一提的是,这家安踏专柜独家有售冬奥款和春晚同款,为杭州的“奥运粉”们提供消费便利。

杭州武林银泰的安踏专柜已上新

“来店里的客人以二三十岁的年轻人为主,其中就有不少情侣,一进专柜就问‘有没有冬奥款’。”武林银泰安踏专柜店长梅书仿介绍说,冬奥会开幕式后,每天都有顾客来买冬奥同款(安踏冠军全天候系列),“我们这里卖断货了之后,赶紧从其他专柜调货。”另外,国旗logo长款羽绒服、领奖鞋纪念款等都很受欢迎。

冬奥同款,就是它!

无独有偶,银泰百货杭州西湖文化广场折扣店的安踏专柜于去年双12前夕开业,王一博明星同款、情侣款透明底果冻鞋等专柜多个主推款,深受年轻消费者喜欢,直至卖断货。春节期间,安踏推出的春季新款运动系列,又引来一波消费小高潮。年轻人的国潮消费热情,也从专柜开业一直延续到了冬奥会。

除了羽绒服,这个春节假期,有不少顾客专程来挑选户外运动装备。银泰百货杭州西湖文化广场折扣店的哥伦比亚、狼爪、诺诗兰等户外品牌的户外防风服,整体销量都有明显增长。其中,哥伦比亚的“三合一夹棉防水冲锋衣(可拆卸)”,春节期间销量超200件。据商场负责人介绍,从元旦起,户外品牌专柜店的防风服系列销售就呈上升趋势,冲锋衣销售同比翻了一番。

滑雪装备线上销售激增

中国雪具卖到全球百余个国家

近日,阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示,从除夕到正月初四,天猫滑雪装备同比增长超180%,冰上运动品类同比增长超300%。

而就在今天,在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中,18岁的中国选手谷爱凌斩获冠军,谷爱凌同款滑雪板火出圈了。最近几天,随着谷爱凌热度升温,faction天猫旗舰店销售额飞速上涨。今天上午,faction天猫旗舰店销售额环比7日增长接近一倍,与6日相比,翻了超7倍。店内最受欢迎的是谷爱凌比赛同款滑雪板。

京东春节消费数据显示,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,其中滑雪面罩成交额同比达15倍,滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%,其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

同时,受冬奥会开幕式热度影响,从初四晚8点到2月5日上午11点,京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%,迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

值得一提的是,北京冬奥会带旺了冰雪消费,也促进了冰雪产业发展,国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机,冰雪运动由国外品牌主导的局面也在悄然改变。

春节前夕,速卖通上的国产滑雪用品海外销量同比增长超过60%,其中滑雪头盔海外销量增长了15倍。与此同时,速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年,全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛,南至智利,都有中国冰雪产业品牌的身影。

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