京东美妆11.11开门红 28小时成交额较去年实现翻倍

2021年京东11.11全球热爱季全面开启，从10月31日晚8点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件，大量品牌和商家迅速创造了新的纪录。“美丽消费”在京东11.11全面爆发，高端大牌、新锐品牌、中小品牌均有亮眼表现。40个美妆品牌开场前10分钟同比增长即超100%，开门红28小时，京东美妆整体成交额较去年实现翻倍。

高端大牌持续占据消费者心头好。开门红28小时，高端大牌整体增长超140%，多家国内外大牌也集体迎来爆发式增长，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II、科颜氏、倩碧、丝芙兰等超过50个知名品牌，开门红4小时超去年开门红全天，其中娇兰、玫珂菲、雅诗兰黛、珀莱雅(603605,股吧)、气味图书馆仅30分钟就超去年开门红全天。单品方面，SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、欧莱雅视黄醇水乳套装成为绝对爆品，其中开门红前10分钟，SK-II神仙水同比增长近3倍，欧莱雅复颜视黄醇抗皱水乳同比增长超10倍。

国货新锐品牌表现亮眼，凭借高性价比收获了大批拥趸。开门红前10分钟，瑷尔博士、完子心选、KIKO等 35个新锐品牌整体涨超200%。除高端大牌外，美妆中小品牌在此次京东11.11掀起增长潮，其中超400家中小品牌在开门红当日成交额同比增长超3倍，来自上海、济南、广州、沧州等八大美妆产业的超过1000家商家参与京东11.11，让产业带好物随时随地直达消费者。

随着“看直播买好物”成为年轻人的购物日常，京东美妆11.11持续出击直播带货，一直走品质路线的京东美妆也把“好物精品、极致专业”的理念融入到直播中，带来不只是“抄底价”，更是正品保障、严苛选品、极速配送的高质量直播消费体验。开门红当日，美妆直播成交额超去年京东美妆11.11直播全期。

2021年7-8月，京东美妆接连迎来雅诗兰黛集团、LVMH集团、欧莱雅集团旗下七大美妆大牌的官方入驻，进一步扩充了京东美妆的正品生态阵营，也在此次京东11.11中为消费者带来了丰富的大牌正品、超值好货选择。不只是国际大牌，凭借着正品生态和服务硬实力，京东美妆也吸引了众多新锐品牌、产业带商家的入驻和开店。“限时0扣点，0平台使用费”的品质招商新政激发了商家的入驻热情，在京东11.11前纷纷开店，共同推动今年京东美妆11.11开门红再创新高。