月16日-7月18日,伴随着王牌综艺《奔跑吧》的收官,“为热爱,奔跑吧”—— 台铃2021品牌嘉年华杭州站也如约举行。本次嘉年华上,台铃不仅带来了极限飞车、炫酷街舞、乐队LIVE等让人目不暇接的精彩表演,同时将指压板跳绳、飞镖、VR驾驶等结合了跑男经典元素的趣味游戏还原到线下。“跑男级”的互动体验极大地带动了杭州及周边地区用户的参与热情,活动现场人头攒动、热度空前!

值得一提的是,活动现场还宣布了“小铃铛”俱乐部杭州站正式成立,并公布了接下来的综艺营销新动作:将与《中国好声音》展开合作,接档《奔跑吧》节目,再次开启荧幕上的综艺旅程。此外,台铃·超能系列粉丝专享5亿元购车补贴活动也同步启动,涵盖线上购车补贴、门店换购补贴、粉丝专享福利等,围绕超能系列产品累计发放高达5亿元的补贴金额,赋能旺季市场,引领绿色节能的电动出行风潮!

诚然,一系列大动作的公布,让嘉年华杭州站成为了业界和消费者普遍关注的“压轴大戏”。而回望今年的嘉年华活动,三个月,十余城,也早已演变为全国联动的品牌大动作,让杭州站的收官愈发显得意犹未尽。那么,为什么台铃能够从综艺节目中汲取传播能量,并打造出真正属于自己品牌的热门活动IP呢?

从线上到线下,综艺营销的“另类玩法”

虽然现在各大品牌都在扎堆赞助综艺节目,但究竟应该如何做好综艺营销?这仍然是困扰厂商的核心命题。通过一档热门综艺,电视媒体和视频平台聚焦的流量可能是“天文数字”,但是如果没有贯通线上、线下的渠道和形式,用户对于品牌的印象很可能只是浅尝辄止,得不到有效沉淀。

从去年首次与《奔跑吧》节目展开合作以来,台铃开创性地探索出了一条借势综艺IP落地线下的新途径,台铃品牌嘉年华活动应运而生。今年,台铃更是以广州、郑州、济南、杭州四大豪华场落地活动为标杆,带动全国十余个城市跟进,以更加贴近消费者的姿态,释放台铃品牌魅力,提升品牌认知度和美誉度。以“跑男”为媒介,以线下活动为平台,台铃用更加年轻化、趣味化的形式,撬动了用户的心智,实现了综艺价值的最大化。

从品牌到用户,从来不是一条“单行道”

都在强调用户沟通,那什么才是真正有效的沟通方式?如果品牌只是自说自话,那就谈不上沟通,只能说是单方面的灌输。所以台铃品牌嘉年华活动的举办,是要跟用户一起“玩”起来。

每一站线下嘉年华,都是一场台铃与粉丝的零距离狂欢:通过精彩纷呈的节目表演,成功汇聚线下海量人气;通过妙趣横生的互动游戏,增强每一位用户的参与感;通过各地小铃铛粉丝团的成立,开展系统化的粉丝运营;通过大手笔的购车福利,培养区域市场的消费习惯,提升品牌口碑……可以说,台铃品牌嘉年华绝不能简单定义为针对终端市场的销售活动,它实际上搭建起一个平台,让品牌与用户、用户与用户之间的沟通链条被打通,也让台铃的品牌形象更加鲜活、立体。

而作为一个其他品牌无法复制的专属活动IP,嘉年华给台铃品牌带来的价值同样是不可估量的,是在电动车行业营销红海中树立起一面鲜明旗帜:品牌与用户的沟通不是“单行道”,尊重用户、打动用户,实现双向沟通,才是最好的品牌营销。