财联社4月26日讯(记者 任超宇),进入2022年,疫情和物流阻碍等冲击清洁产业聚集带,造成扫地机器人Q1额量双降。数据显示,业内公司竞争日益激烈,销售费用率和研发费用率逐年增长,“大鱼吃小鱼”的剧情正在上演。

分析人士告诉财联社记者,预计2022年扫地机器人行业规模同比额增量减。记者观察到,头部公司Q1收入规模增速虽然有所放缓,但仍优于大市。凭借多方优势,头部公司或许可以吃到“竞争红利”。

扫地机器人Q1额量双降 预计2022年额增量跌

进入2022年,疫情和物流阻碍等冲击清洁产业聚集带,造成扫地机器人Q1额量双降。奥维云网提供给财联社的推总数据显示,22Q1扫地机器人销额同比下滑2.8%,销量同比下滑38%。

“当下疫情和物流影响还是蛮大的,深圳、苏州为代表的清洁产业聚集带,今年Q1都经历了严峻的疫情,包括发货、生产都产生了一定的影响,” 奥维云网(AVC)环电大数据事业部研究总监刘洪涛告诉记者。

另外,2021年扫地机器人产品均价快速提升。数据显示,线上均价由2021年1月的1500元-2000元,增长至2022年3月份的3000元左右。这主要得益于扫地机产品高端化明显,自清洁+自集尘产品成为新潮流。

但高单价也会在一定程度上抑制需求。刘洪涛就向记者表示,预计2022年扫地机器人行业销售额能够正增长,但销售量下滑。额增体现在产品升级,均价的提升,量降主要价格太高,需求不足。

作为扫地机器人行业唯二的上市公司,科沃斯和石头科技的业绩情况成为观察行业趋势的风向标。财联社记者注意到,科沃斯和石头科技2022年Q1业绩虽均取得一定幅度增长,但增速却已在放缓。

不过,与行业相比,科沃斯和石头科技Q1业绩是优于大市的。科沃斯向财联社记者表示,公司2022年Q1自有品牌业务增速同比超过60%,领先于行业增速且在业内处于较高水平,对后续扫地机人行业的长期量能增长保持信心和乐观。

行业“内卷” 竞争格局生变

在2022年整体额增量跌的“新常态”下,行业或将走向“大鱼吃小鱼”的竞争格局,而处于行业不同地位的公司的成长空间也恐将出现较大分化。

奥维云最新数据显示,行业TOP4品牌整体集中度进一步上升。TOP10之外的长尾品牌在去年还有11.3%的市场占比,2022年Q1则只剩3.4%。

(来源:奥维云网)究其原因,除了头部企业资金实力雄厚,舍得在营销、研发等方面投入外,技术也成为一个显著的壁垒。高瓴资本就曾公开表示,扫地机器人产品复杂程度高,在技术和供应端工艺方面,存在核心竞争力。

一位就职于某扫地机器人头部公司的从业者告诉财联社记者:“专利壁垒方面,美国的IROBOT是行业大佬,先发优势比较明显,专利储备较多,保护范围也大,大家都比较关注;科沃斯、石头等这些品牌一方面需要规避在先专利,寻找新的方向,一方面也在不断完善和改进自己的技术,目前专利储备在不断上升。国内外企业之间,有专利纠纷,也有专利合作,比如科沃斯和IROBOT之间应该就有交叉许可。”

他继续表示,核心技术之一有SLAM技术-即时定位与地图构建。软件方面主要需要攻克此技术,这能决定机器人智能不智能。

云鲸智能也向财联社表示,IROBOT确实是扫地机品类的先驱,在技术上有先发优势。但最近几年来,中国扫地机的技术也越做越好了,也慢慢建立自己的技术优势了,甚至在lds激光导航、路线规划算法上、功能创新上都占有优势。对于扫地机这个非常智能、对技术要求非常高的品类来说,新入局的品牌要想站稳市场,必须要有扎实的核心技术及独特的差异性功能创新,这样才会有辨识度,才可能打开市场。

“扫地机器人技术成熟,未来产品高端化、智能化、自动化趋势会进一步加强。从品类终极形态来讲,自动上下水功能是产品必经之路。去年9月,云鲸J2率先实现了自动上下水功能,并在业内第一次大规模引入了上门安装服务,通过一年的探索,建立了成熟、标准的上门服务体系。而在今年,石头科技、科沃斯也陆续宣布了自动上下水功能的实现,也需要开始做上门服务。上门服务体验也将成为扫地机器人品类的一个重要竞争因素。” 云鲸智能如此表示。

总体而言,扫地机器人赛道机会仍存,但争取不易。当下头部企业市场份额较为“动荡”,TOP4品牌并非都处于份额增长之列。到底谁能保持“江湖地位”甚至“更进一步”,还需持续观察。

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