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新京报贝壳财经讯(记者王真真)8月30日,海澜之家集团股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布2023年半年度报告。期内,海澜之家实现营业收入111.99亿元,同比增长17.69%;实现净利润16.79亿元,同比增长31.61%。

海澜之家主品牌是海澜之家的发展核心。今年上半年,海澜之家系列实现主营业务收入86.45亿元,同比增长 16.73%;海澜团购定制业务实现主营业务收入10.93亿元,同比增长24.56%;其他品牌实现主营业务收入10.64亿元,同比增长18.12%。

今年上半年,海澜之家引入了演员张颂文为品牌新代言人,并加大了广告宣传等投入。数据显示,今年上半年,海澜之家的广告及宣传投入费用同比增长67%至2.51亿元。

另外,为持续加码研发,海澜之家还成立了海澜云服实验室。今年上半年,该公司在研发方面的投入同比增加了26.58%至1.04亿元。

在渠道拓展方面,海澜之家在巩固传统电商基本盘的同时,打造了抖音、快手等新业务平台增长点。期内,该公司实现线上收入15.05亿元,2015年-2022年收入CAGR达25.4%。在2022年品牌20周年发布会中,海澜之家表示,会加速布局线上全渠道发展,并提出了“百亿电商”的目标。

线下渠道方面,海澜之家调整优化了商业步行街门店选址,不断提升购物中心、百货商超等直营门店的占比。截至报告期末,海澜之家门店总数达8212家,直营门店1688家,占公司门店总数的比例为20.56%。其中,海澜之家系列拥有线下门店6006家,直营店占1155家,加盟店及其他占4851家,直营门店占比达19.23%,线下已覆盖国内80%以上的县、市。报告期内,线下销售依然是海澜之家的主要营收贡献来源,同比增长19%至92.97亿元。

海澜之家透露,目前,公司在持续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟海外市场的同时,积极探索新市场,力争在下半年入驻菲律宾新商圈,扩大海外市场布局。

编辑 郑艺佳

校对 卢茜

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