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中华上下五千年的传统文化，底蕴深厚，早就深植国人内心与生活，一遇到合适的环境就会茁壮生长，成为参天大树。以北京为例，消费者喜欢在阅读中品味传统文化、在品茗中感受传统文化、在音乐中欣赏传统文化、在穿戴中传承传统文化，这些消费行为帮助传统文化加快融入现代日常生活，为文化消费市场高质量发展提供了强劲动力。

北京消费者喜欢通过阅读传统文化书籍，从中获取知识与文化的传承。数据显示，消费者对文化传记类、国学古籍类、历史类读物等青睐有加，传统文化类图书销售整体呈现持续增长的态势。

北京消费者尤爱饮茶，青睐传统茶文化带来的视觉与味觉的愉悦感。从数据上看，白茶、黑茶、红茶、绿茶、乌龙茶、花果茶、茉莉花茶等多元化茶种颇受消费者关注，盖碗等传统茶具的销售也持续高速增长。对此，相关企业可在宣传推广时更多融入茶文化，让更多人了解传统的茶道、茶艺、茶种等各类知识，助力传统文化的进一步传承。

民族乐器是民族文化的写照，不仅代表了民族的语言，而且还蕴含着历史情怀。伴随着经济发展和时代进步，传统的民族乐器也有了新的发展，不管是民族弹拨乐器还是吹奏乐器，不管是民族拉弦乐器还是打击乐器，每一个乐器都拥有不同的文化内涵，也获得了北京消费者的青睐。

传统文化是一座富矿，但是要成功实现创造性转化、创新性发展，并不简单。不仅需要运营者找到高品位的“原石”，更要善于在时代语境中对“原石”进行提炼塑造。消费者对传统文化的青睐，让自身更有文化自信，更有发展方向，企业要把握传统文化流行趋势，研发生产更具特色的产品，持续激发消费活力。如此，才能让传统文化更好地融入日常生活，进而实现对传统文化的创新发展。

（本文来源：经济日报 作者：京东消费及产业发展研究院高级研究员 董菲）