炎热的夏天,人们最需要一杯冰镇的饮品来降降暑气。这个时候冰镇啤酒绝对是多数消费者,尤其是Z世代的最佳选择,冰镇啤酒冰爽刺激,喝着特别过瘾。下班后,约上好友一块儿去夜市摊上吃烧烤,一边聊天一边喝冰镇啤酒,简直是夏日夜晚的绝配。

夏日的冰啤酒是生活的必选项


(资料图片仅供参考)

根据目前主流定义“Z世代”泛指95后和00后。据统计,中国Z世代人口规模2.8亿,占据约5万亿的消费市场,而“Z世代”消费者逐渐成为酒精饮料市场中新的增长点。

“小时候夏天的快乐是开一个冰西瓜,成年后的快乐便是开一瓶冰啤酒。”刚下班的小刘在成都望平街边等着女朋友约会。“现在天气太热了,喜欢喝点啤酒解解暑,我和女朋友准备等会去吃点小龙虾再喝点啤酒。”小刘的脸上流露出满满的期待。

“啤酒对于爱酒人士来说,就像相处起来最舒服的老朋友,既不像白酒那样容易喝醉,又不像饮料那样寡淡。伴着淡淡的麦芽香气,柔和纯净,可以把心思化在酒里。”在小刘附近独自品尝啤酒的一位老哥说:“夏日炎炎,最让人舒服的事情就是一杯冰啤酒下肚的畅快感。”当记者问到,夏季的啤酒与什么食物最能够搭配之时,这位老哥表示,畅快的心情是最好的下酒菜,至于搭配食物,不论是火锅烧烤还是小龙虾,都可以与啤酒搭配,最重要的是让自己感觉到舒服。

在Z时代眼中,下班后的聚会是生活的必选项,而冰啤酒也成了夏日夜晚聚会的首选。“我们每周都会约,去不同的地方喝点酒。啤酒可以给我们创造富有激情的欢聚场景,我们喜欢这种有朋友、有啤酒,充满激情的生活。”在一旁喝酒的小姐姐补充道。

品质与品牌形象成消费者关注重点

夏天是啤酒行业的狂欢季,不少城市在夏季会打造“啤酒+时尚”、“啤酒+音乐”、“啤酒+文旅”等类型的城市活动,举办避暑季和啤酒嘉年华。啤酒与潮燃的音乐节相融,为人们带来多元的感官体验;啤酒与美食的相得益彰,创造新的消费场景,助力经济复苏。“啤酒烧烤小龙虾,空调凉席大西瓜”,作为“夏季套餐”中的一员,啤酒消费必然会在夏季迎来火热的增长。

夏日炎炎,除了清凉解暑的饮品以外,人们需要更加多样的方式来释放压力,洞察到人们的娱乐需求正在逐步攀升,百威携手国际顶级电子音乐节之一的「Creamfields 奶油田」再次登陆内地,以潮人汇聚地成都作为首发站,为Z世代潮流爱好者奉上燃爆盛夏的独特旅程。如果说百威的“威光行动”构建了消费者与啤酒产品间的桥梁,百威·Creamfields电音节则在此基础上进一步升级,打通了啤酒与众多电音爱好者社群的联系,完成了精准跨界合作和文化推广。

值得一提的是,这次电音节百威发布了与Creamfields联名的限量版包装铝罐。瓶身之上,摩登简约的流动线条模拟百威啤酒的绵密气泡,勾勒出电音爱好者沉浸音乐的酣畅剪影,更有“CREAMFIELDS CHENGDU”字样叠盖其上,篆刻百威·Creamfields电音节首站的城市印记。

“我们年轻人喝的比较多的还是百威之类的品牌,尤其是百威,它的口感醇香爽口,没有其他啤酒中苦涩的味道,开瓶后酒花香气扑鼻非常好闻。”来自成都的游客小王这样说道。百威啤酒以其独特的风味成为世界最畅销的啤酒。作为拥有140多年历史的“高龄”品牌,百威紧跟时代步伐,迎合当代年轻人多样消费需求,进一步打造受年轻人喜爱的酒饮消费场景,持续保持青春、活力的品牌形象。

“百威在我心目中的形象比较高端和年轻化,不论是线上店铺还是一些现象级的IP,百威给一直在创新,在迎合年轻人的市场。”在339一家酒吧喝酒的消费者说道。“还有百威提倡的开车不喝酒理念,也会让我们对这个品牌有更多好感,喜欢百威这个品牌自然会多消费百威啤酒。” 在中国,百威是当之无愧的先锋企业,始终以消费者为中心打造优质产品。如何让更多的消费者能够回归,刺激夜经济繁荣发展,让更多的中小企业能够继续良性运转起来,于百威而言意义同样重大。

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