受到2022年珠宝行业下行、消费放缓的因素影响,面对消费短期下行的趋势,迪阿股份整体经营稳中求变。以坚持打造“钻戒第一品牌”为前提,2022年迪阿股份线下渠道逆势扩张,全年新开门店254家,终端门店数量增长49.24%。线上方面,迪阿股份正在积极构建内容工厂,以内容高效触达和链接客户,持续探索未来零售新模式。

财务数据披露后,引起了投资者对迪阿股份多个热点问题的关注。5月26日,迪阿股份(301177.SZ)正式召开2022年年度股东大会,会上审议通过了《关于<2022 年年度报告>及其摘要的议案》、《关于 2022 年度利润分配预案的议案》等14项议案,并就投资者高度关注的公司经营状况、品牌战略布局等问题进行了深入交流。


(资料图)

现场有投资者提问:“未来的门店策略如何?”类似的问题也曾出现在迪阿股份的互动易平台上。

公司报告显示,2022年加速关键城市的门店建设,净增门店数量227家,进驻一线、新一线、二线城市的空白商圈120个,新进驻城市的头部商城60个,城市的头部商城覆盖率已经由58%提升到74%。

同时,考虑到新开门店爬坡期、客流转化以及门店运营管理等方面工作的开展,预计公司2023年会放缓拓店节奏,聚焦提升门店质量和店效的运营。

公司表示,考虑到互联网的高效和内容链接客户的优势,迪阿股份计划持续探索线上线下融合的未来零售模式。

作为美好情感的“发现者、见证者和传递者”,迪阿股份的客户结构主要集中在年轻人群,35岁以下的客户数量占比约为82%,占销售额度的74%。但是有一个有趣的现象,公司35岁以上的客户收入贡献占比呈逐年提升的态势,从2020年的8.9%到今年一季度已经达到26%。

公司品牌依托于互联网,当互联网用户不断迁移,消费习惯不断更迭,迪阿股份基于内容链接用户的策略,并通过短视频形式创新,持续吸引更多的品牌潜在用户,持续深挖品牌内核。

截至 2022 年年底,迪阿股份在微博、微信、抖音、快手等知名互联网平台共拥有了超过3,000 万粉丝,其中主要视频矩阵号全年新增粉丝达 260 万,同比上涨 160%,曝光量超 10 亿次。

不变的是,作为定位于国际高端品牌,公司产品研发层面依旧坚持原创,未来将协同法国、意大利等设计师进行设计开发,结合国内新生设计力量以及非遗匠人的合作,打造出世界级的作品。

迪阿股份的另一个不变,在于公司一直坚持长期主义,持续加码品牌建设、产品研发、渠道建设三大方面,为“钻戒第一品牌”打下坚实基础。其2023Q1报告显示,公司整体营收7.05亿元,环比增长10.41%;实现归母净利润1.01亿元,环比增长333.23%。迪阿股份的长期主义已经初显成效。

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