物竞天择，适者生存。和生物界的物种竞争相仿，智能手机市场无时无刻不在经历着自动筛选出“适者”的残酷进程。

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当手机市场仍处于快速扩张的黄金时代，充足的“生态位”仍能吸引众多新来者入局，360、乐视、Smartisan……一个个名字先后出现在消费者视野之内，试图在这个繁荣的市场分一杯羹。

但当大盘好景不再，手机市场进入存量时代，环境亦骤然变得紧张。在数月一次迭代的高频竞争中，“不适者”纷纷出局，如今能留在牌桌上的都是高手。

下行市场中的“逆势爆款”

近些年来，人们用“红海”甚至是“血海”来形容国内手机市场白热化的竞争局面。而2022年，寒意更甚。

IDC新近发布的数据显示，2022年中国智能手机出货量为7110万台——只看绝对数量或许还不错，但与2021同期的8080万台相比，下滑了足足11.9%。而在2021年以前，中国智能手机年出货量还曾经历了连续4年下滑，市场空间所受的挤压力可想而知。

在这样的大背景下，手机厂商展开了激烈的“内卷”：品牌联名、应用新材料、堆料传感器、争夺先进处理器首发、开发子品牌……任何一点可能的机会点都会迅速在行业内被尝试。

不过，竞争恰好是进步的催化剂。在“大洗牌”之下，谁的准备最充足、谁最能洞察市场、谁的技术能力最雄厚，谁就能成为领跑者。

至少在当下，引领着国内手机市场发展的名字是vivo。

据Counterpoint报告，2022年第三季度vivo以20%的占有率位居中国智能手机市场第一。2022以来，vivo已经连续三个季度市场份额登顶，其领先态势愈发稳健。是什么让vivo占得先机？

追溯到商业市场的本质“价值交换”，不难发现，值得让消费者选择的，至少应该是能给用户带来效用满足的产品。归根结底，竞争力必然要落实到产品价值的本身。