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有意思报告

（ID：youyisi_cn)

那个因为电梯广告而备受关注的“五个女博士”品牌，被北京市市场监管部门立案调查了。

“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”这个主营口服美容产品的品牌被“骂上”热搜。

人们很难想象这种刻板化女性、制造女性容貌和年龄焦虑的广告语出自五个女博士之手。品牌“五个女博士”背后真的有五个女博士：据其官网介绍，这五位联合创立品牌的女博士皆为北京大学毕业的医学博士。

据市场监管部门透露，近期五个女博士因被举报“发布低俗广告”以及“虚假宣传”已经被立案调查。目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。

五个女博士究竟有什么来头？明明该靠更先进的思想观念和更扎实的科研功力打造品牌和产品，却为何恰恰在此翻车？

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五个女博士，

闷声发大财

2019年成立的“五个女博士”，在电梯广告引发争议之前，一直在电商及社交平台上活跃，且近年来以高销量频登各大榜单。

成立当年7月推出的“胶原蛋白肽维 C”首款饮品， 2个月后销售额百万。

次年，五个女博士登上抖音618滋补膳食类目新星品牌榜；2021年拿下天猫双11滋补类目黑马榜TOP3。2022年更是在抖音618期间，位列滋补类目销售额TOP2、商家自播销售额TOP1。

红星新闻此前报道，演员黄奕2022年4月在社交平台上介绍五个女博士胶原蛋白肽维C饮品时，表示“每月卖上千万”。截至目前，其抖音官方旗舰店显示销量高达70.4万单。

五个女博士是怎么悄悄火起来的？

一方面源于它抓住了行业风口，赶上了2020年口服美容消费领域的大爆发节点。数据统计，2020年618期间天猫国际口服类美容产品成交额同比增长2266%，如今已经是天猫国际618期间消费者受欢迎的三大消费品类之一。