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作者：李婷

真正的6月18日尚未到来，但“618”大促活动已经接近尾声。

经过了近二十年的发展，618逐渐从京东一家的周年庆活动，扩大为各大电商平台一年最重要的两次促销节点之一。活动时长也从一天，拓展为近一个月的购物狂欢。

今年618，快手提前一个月率先开启预售活动，京东、淘宝天猫、抖音、拼多多等平台也相继拉开预热。

时代财经注意到，京东和淘宝先后喊出了“全行业/历史上投入力度最大618”“史上消费者福利最大的618”等口号，抖音升级全域兴趣电商满一年，也拿出100亿元扶持商家的货架生意。各家加码投入，电商生意又卷了起来。

熟悉的套路，熟悉的低价

“今年618确实便宜了不少。”对北京白领麦麦（化名）来说，她最近在电商平台购物时，最直接的感受就是实打实的低价优惠，她囤货的时候不太需要像前两年那样小心计算折扣，补贴和满减更一目了然。

在推出层出不穷的大促玩法之后，本届618，各大电商平台纷纷回归竞争原点，打起了低价牌。

“低价是京东过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器。”刘强东回归一线后，迅速厘清了思路。

今年3月，京东率先上线了“百亿补贴”，试图扭转在消费者心中价格偏高的平台调性。在618期间，京东表示，其百亿补贴商品规模将达到3月的10倍以上，每位京东用户每天最多可以领取三张“满200减20”的补贴券，将低价策略进行到底。

（图/unsplash）

在京东App首页，百亿补贴板块占据显要位置，原价9899元的iPhone14 Pro Max 256G，补贴后为7919元，并推出了9.9元包邮专区。同时，为了证明其价格之低，京东称，消费者可以对同一时段内商品进行全网比价，提交审核通过后将直接退还双倍差价。