早在1977年，当时的史蒂夫乔布斯就委托一家广告公司，为其设计一个可以印在他们计算机产品上的简单徽标，但是最终设计的LOGO设计包含了牛顿在苹果树下的原始手绘图，因此整体的LOGO显得非常复杂，而且不易识别。

因此，乔布斯计划将该LOGO进行大幅度精简，在第二年就找到了另一家广告公司的Rob Janoff接手该工作，并提出唯一的要求： “Don't make it cute”(不要设计的太可爱) ，

考虑到这一个小小的要求，Rob Janoff使用闲暇时间来设计制作该LOGO，他决定从APPLE对应的苹果外形着手设计

这是一种与当时流行的品牌标志设计完全不一样的设计，如IBM以及惠普等计算机公司他们都是基于品牌文字而设计的LOGO。

Rob Janoff一开始从一个简单的苹果剪影开始制作，一个类似苹果的形状加一片树叶，但这个图案非常不具备识别性，因为有多种水果的剪影都是类似圆形果实以及弧形叶片

Janoff当时就指出，设计出来的成品有多数人误认为为这个苹果的标志是樱桃，产生这样的结果主要原因是没有明显的其他大小的参照物作为为对比，因此为了这个问题

Janoff就巧妙的将完整苹果剪影加了一个缺口，由于适当的缺口比例设计，这样一眼就可以让大家能识别这是被咬了一口的苹果外形，同时也让该LOGO仍然保持了简洁设计。

最终在当时设计的LOGO基础上添加了六条彩色条纹，这主要象征着在当年推出的第二代苹果电脑拥有优秀的彩色显示能力，这是当时大多数家用电脑无法做到的，当Janoff将最终版的LOGO展示出来的时候，乔布斯只是简单的说：“OKay，that's nice”(“好吧，很好就它了” ) 并将其作为苹果公司的官方标志。

苹果Logo真正的设计者罗勃•詹诺夫

大家都能看出来，每当重大产品问世——比如i2001年的iPod和2007年的iPhone——苹果的logo都会发生相应的变化。

无论表面形态如何调整，苹果logo的基本轮廓始终如一，这个“被咬一口的苹果”代表着简洁、优美、专注、创新……几乎没有人不认识它。

截止到目前，没有哪一家公司的logo能够达到这样的高度，连最初设计这款logo的罗勃•詹诺夫都难以相信这点。这也取决于LOGO的拥有者不断推广的原因。

苹果的logo使用了38年，至今仍被奉为经典。然而大众有所不知的是，那个经典的缺口标识并非苹果首款logo。而是经过了无数个优秀设计师的优化和革新。

苹果第一款logo由罗恩•韦恩（RonWayne）设计，他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉•沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕。这款logo几乎不被任何消费者记忆。

韦恩设计的logo内涵丰富，但它的问题在于过于复杂，难以牢记。很难想象，追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。不可思议!