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瑞幸已经翻开了中国咖啡市场新的一页。

中国咖啡市场不缺乏增长的故事，但瑞幸咖啡二季度的表现，诠释了增长性的可能新高度。

瑞幸最新披露的2023年二季度“成绩单”吸引了大量的关注度和讨论：其中一部分的表现，其实是在市场预期之内，诸如营收预计会有大幅增长。根据瑞幸财报披露，过去的二季度，瑞幸总净收入实现62亿元（8.55亿美元），同比大幅增长88.0%。

市场对瑞幸的强信心预判，一个重要铺垫是，这家咖啡连锁品牌在过去的二季度，门店数肉眼可见的快速扩大，季度内净增多达1485家门店，门店数环比增长15.9%。期间还迎来一个里程碑时刻，在今年6月份，瑞幸成功解锁了中国咖啡市场的首个“万店品牌”。

但二季度仍然有不少“惊喜”的存在，高速扩张的同时，瑞幸的经营质量同样进一步改善。

根据财报显示，过去的二季度，瑞幸营业利润超11亿元人民币，美国会计准则（GAAP）下营业利润率达到18.9%。其中，自营门店门店层面利润率达到29.1%；联营门店也有强劲增长，营收接近15亿元人民币，同比增长91.1%。

从营收到利润的双增，过去的二季度，瑞幸稳稳掌握住了开店数量与质量的双重节奏。

瑞幸二季度的这些成绩，是在其同步推出回馈活动的情况下实现。在6月5日门店突破万店时，瑞幸在全国门店推出了“万店同庆”的9块9感恩回馈活动。这一活动迅速引起了广泛参与，但市场也一度担心这一“让利”行为，会影响瑞幸的利润表现。

不过从结果来看，“9.9元”不仅并未影响整体业务的进一步改善，还对瑞幸扩大市场份额起到提速作用。瑞幸也明确表态，计划将这一活动继续推行下去。在财报业绩沟通会上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，“9.9元”活动将常态化进行，且“活动将至少持续两年”。