露营市场热度居高不下,带动了户外装备的热销。户外用品公司牧高笛(603908.SH)不仅在手订单充沛,品牌业务也借行业东风完成收入、毛利率双增长。在2021年报业绩交流会上,牧高笛董秘王潘祺提到,品牌业务去年收入增长90%,业务占比提升至33%,其中线上收入全年增长达126%。

牧高笛主要分为外销业务和品牌业务,2021年公司外销收入为6.15亿元,同比增长28%。财联社记者从业绩会上获悉,目前牧高笛在手的外销订单量比去年同期上涨25%,部分订单发货时间已经排至11月。

品牌业务的高毛利率对牧高笛去年的业务有明显贡献,2021年品牌业务毛利率为33.94%,同比增长1个百分点,外销业务毛利率为20.42%,同比减少2.5个百分点,主要受原材料成本上涨影响。年报显示,公司去年实现营收同比增长43.6%,净利润同比增长71%。

财联社记者注意到,牧高笛品牌业务在去年四季度首次超过外销业务收入,同时,四季度的销售费用暴增,同比增长1050%。王潘祺提到,去年四季度品牌业务线上拓展效果明显,今年公司将继续加大线上投入,包括将直播间扩展为4个。

从产品分类来看,牧高笛帐篷及装备产品的营收占比达85.65%,去年服装、鞋品的生产量同比下滑,装备、配件、帐篷的生产量和销售量同比上涨,王潘祺表示,“从销售量来看,公司的露营周边产品增速已经高于帐篷的增速,未来我们希望能够从帐篷品牌转型为露营生活方式品牌。”

携程数据显示,今年3-4月露营产品预订量环比增长120%;根据艾媒咨询的研究报告,2014年至2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

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