3月30日晚,“现制茶饮第一股”奈雪的茶(02150.HK)公布2022年财报,在去年疫情对线下零售业造成的重挫下,公司营收和净利润等多个关键业绩指标下降,亏损进一步扩大。但在不利因素下,公司依旧逆势扩张,净新增251间奈雪的茶茶饮店。此外公司注册会员数量持续扩充,复购率亦有所提升。


(资料图片仅供参考)

营收规模倒退,亏损扩大

2022年,奈雪的茶多项经营指标出现倒退。

业绩方面,去年奈雪的茶实现总收入约为42.916亿元(人民币,下同),同比下滑约0.1%;经调整净亏损约为4.613亿元。

从营收和净利润指标看,同比2021年,奈雪的茶不仅营收规模出现倒退,营收增速更是从去年同期的高增长,进入下滑局面。

净利润方面,公司亏损进一步扩大,从2021年经调整净利润亏损1.45亿元,到2022年经调整净亏损约为4.613亿元,盈利之路也显得遥遥无期。

对于业绩下滑,公司表示,受疫情和消费环境变化等因素影响,2022年现制茶饮行业等线下消费行业在2022年面临了巨大挑战。

一方面,新冠疫情不断反复,对行业内企业的运营造成了显著的干扰,并通过相对较高的经营杠杆,对盈利能力造成冲击。

另一方面,受宏观环境影响,消费者收入下降或增速放缓,收入预期受到压制,对未来不确定性预期有所增加,进而影响了其消费以及可选消费品的能力和意愿。

虽然面临不利挑战,但奈雪的茶依然在逆势扩张,2022年,净新增251间奈雪的茶茶饮店。截至2022年12月31日,公司在89个城市拥有1068间直营奈雪的茶茶饮店。

不过,去年奈雪的茶茶饮店门店经营利润、经营利润率同步下滑,其中门店经营利润约4.70亿元,较2021年下降约20.6%;门店经营利润率为11.8%,较2021年下降约2.7个百分点。

目前随着防疫措施调整,消费呈现不断复苏态势,奈雪的茶表示,公司仍将坚持在一线、新一线及重点二线城市进一步提高市场渗透率,以培养和巩固消费者的茶饮消费习惯。2023年,公司预计仍将维持积极稳健地开店计划,在现有的高线城市加大门店密度。

注册会员数增长,复购率同比提升

2022年3月奈雪的茶宣布大幅降价,推出9-19元的“轻松系列”,并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。高端茶饮“下沉”的一个直接结果就是每笔订单的平均销售价值下降,根据公司财报,奈雪的茶2022年每笔订单平均销售价值为34.3元,较2021年的41.6元下滑7.3元。不过放下身段的奈雪注册会员数量在2022年逆势增长。

会员制是时下一些高端品牌通用的吸引消费者、增加消费者黏性的一种商业模式。

自2019年建立会员体系以来,奈雪的茶的会员数量持续增长。截至2022年12月31日,公司注册会员数量达到约5660万名,月度活跃会员总数达到约322万名,复购率亦由上年的24.4%提升1.9个百分点至26.3%。

展望未来,奈雪的茶对未来业绩充满信心,公司表示,从线下流量恢复程度、同店表现、未经审核月度综合管理账目显示的盈利能力等多个维度,公司都看到了趋势性的好转迹象:疫情管控措施得到解除,外卖订单占比随着消费者重新回到线下消费而回落,同店收入和盈利能力都开始恢复。公司认为,有理由对2023年保持乐观

华泰证券对于公司经营恢复预期较乐观,该机构认为,2022 年疫情对线下零售带来较大挑战,2023 年以来线下消费不断恢复,对公司经营恢复预期较乐观,同时该机构仍看好公司通过自动排班、自动化设备等数字化措施提升效率,优化相对刚性的租金、人力成本支出,同时不断创新产品、优化产品价格带,提升竞争力。

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