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酒店行业经历数十年的高速增长，历经了一轮轮商业嬗变。时至今日，中高端酒店已成为市场中不可忽视的生力军，其中自然幸福系酒店品牌——荟语酒店更是已成为酒店投资市场的瞩目亮点。

那么，在中高端酒店市场中，荟语酒店凭何打造品牌核心竞争力，斩获从消费端到投资端的双向认可?在这背后，既得益于品牌对市场的清晰深入地洞察，也得益于差异化的产品打造以及多元营收模式，使其建构起多维度的优势，保持对消费者与投资者的强吸引力。

幸福消费成酒店投资新趋势

对品牌而言，要在激烈角逐的市场中站稳脚跟，深刻洞察消费需求是品牌的基本功，也是其核心能力。作为自然幸福系酒店的代表性品牌，荟语酒店恰恰对消费趋势有着清晰洞察判断。

在消费市场，伴随着国民经济的快速增长，消费者对国民服务型消费与精神娱乐消费需求攀升，以及新产品、新模式、新理念涌现，进一步激发消费者对幸福生活的向往，市场消费趋势已发生深刻变化。根据艾瑞咨询调查显示，消费者更注重满足精神上的愉悦感，已成为新的消费趋势。

而新消费潮流的到来，催生了一系列全新的消费需求。一是消费者品牌意识提升，对高品质的中高端酒店需求增长高达87%;二是仪式感消费激发了新的消费风口。比如鲜花消费规模大幅增长，预计2023年将达到1943.65亿元，婚宴服务发展势头良好，利润率超50%;三是消费者对健康、安全、绿色、连接的诉求提升，2020年有机产品国内销售额超800亿元，较上年增长18.6%。

数据来源：中研普华产业研究院