中国商报（记者 马文博）随着2022卡塔尔世界杯的火热开赛，银行又开启了“花式营销”。

2022年卡塔尔世界杯官方授权商品截图。（图片源自中国银行微银行微信公众号）

中国银行、中国农业银行、中国邮政储蓄银行等银行线上推广并开售2022卡塔尔世界杯官方授权商品，包括杯底带有足银纪念章的粉色胜利杯、大力神杯银张挂画、整套世界杯纪念币等。此外，金粉幸运球·2022年卡塔尔FIFA世界杯纪念版更是吸引人们的眼球，幸运球由32枚官方授权的纪念章拼接成一个足球的形状，其所具有的纪念性与收藏性使之成为各大银行首推的纪念品。

(资料图片仅供参考)

交通银行推出由阿根廷足协官方授权的球星礼盒，礼盒内有一枚刻有球星梅西图案和球服号码的银质助威牌、一件梅西10号助威服、梅西毛绒公仔等产品。

中国银行推出的2022年FIFA世界杯官方授权商品。（图片源自中国银行）

此外，对于银行一直看重的信用卡业务，不少银行也积极推出相关的活动。中国农业银行推出主题信用卡，活动期间，首次办理并核发的新客户主卡持卡人，在核卡后次两个自然月内，使用该卡通过线上渠道消费三笔且每笔满18元，即有机会获得FIFA世界杯吉祥物、训练用球、FIFA世界杯纪念帆布袋。

深圳农商行也推出了世界杯主题信用卡，2022年10月26日—12月31日，新客户成功申请“Visa FIFA世界杯信用卡”并激活一笔消费，达标后至2023年1月15日前，可通过该行手机银行权益中心免费领取卡塔尔2022世界杯训练用球、毛绒吉祥物钥匙扣或帆布袋，礼品数量共2600份。

早在今年7月，中信银行和万事达就合作推出过梅西颜卡信用卡。2022年12月31日前申请此卡并位居消费榜前三名的用户可获得一件梅西亲笔签名的球衣，新客户用1积分即可抢购一件梅西正版T恤衫。

博通分析金融行业资深分析师王蓬博表示，世界杯是世界瞩目的盛大赛事，银行通常会通过举办相关信用卡营销活动来提升用户活跃度。但需要指出的是，信用卡行业目前已经进入存量时代，这类活动能唤起的用户量级不可能和此前同日而语，银行还应建立长周期、紧密结合使用场景的用户活跃营销模式。

除了推出相应的信用卡外，一些银行还推出抽奖、送礼品等活动，通过线上和用户互动，吸引流量与关注。上海银行持卡人使用Visa上海银行信用卡累计消费满20笔且每笔满20元(含)，即可参与世界杯周边限量礼抽奖活动等。中国银行广西分行的客户通过线上大转盘参与抽奖，即有获得使用借记卡支付1分钱获取微信立减金的机会，立减金面额为2元、3元、5元、99元不等，同时还可获得参与球队比赛结果预测活动资格，猜对（含平局）的客户可再获得1次抽取微信立减金的机会。潮州农商银行表示，活动期间，客户将自己的颠球视频、姓名、联系号码发送至潮州农商银行微信公众号后台进行登记，后台工作人员将联系前20名客户赠送主题乐园亲子门票。

潮州农商银行相关活动。（图片源自潮州农商银行微信公众号）

此外，还有一些银行选择和第三方合作，继续深化消费者线上消费支付方式。其中，中国银行联合美团推出红包雨，首次将中国银行信用卡绑定至美团支付的用户，活动期间每周三和周六都可领到5—10元不等的无门槛现金支付券，并有机会领到满100元减66元的支付满减券，可在订外卖、商超便利店下单零食酒水和生鲜果蔬等各类场景中使用。中国邮政储蓄银行围绕邮储美团联名储蓄卡，为消费者提供支付优惠，助力世界杯消费热。

有分析人士认为，在这场全景式世界杯营销中，银行与合作伙伴从球迷的需求属性和特质出发，结合数字化营销模式，实现了跨业务场景的覆盖和融合，世界杯营销是抓住契机借势促销，数字化营销是银行业的发展趋势，运作得当可以成功让金融“活”起来。