中新网义乌3月31日电(记者 董易鑫)“一提到山西，很多人最先想到的就是煤。因此，我们把煤炭开采场景做成了文创产品，希望能让大家更了解这座‘燃烧自己，默默保供’的城市。”

31日，为期三天的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌开幕。参与此次展会的山西一文化旅游开发公司负责人张毅接受中新网记者采访时如是说。

据悉，本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，既有展示各地文化和旅游成果的综合性展馆，也有反映新产品新业态的专业性展馆，吸引了来自全国各地的1100多家企业参与。

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在福建主题馆，福建省莆田市文化和旅游局党组副书记、局长刘晶洁“化身”讲解员，向来往游客推介莆田。

“别人一停下脚步，我就会问‘你知道莆田吗？’‘你来过莆田吗？’一上午问下来，我发现知道的人多、来过的人少。这说明莆田名声在外，只要做好旅游推广就不愁客源。”刘晶洁说，莆田市文旅资源丰富。该市湄洲岛是“海上保护神”妈祖的故乡，很多人来莆田的第一站就是拜妈祖，尤其是台胞。

据不完全统计，台湾的妈祖宫庙有3000多座。湄洲岛与台湾仅一水之隔，每年都有成千上万台胞跨越台湾海峡，来湄洲妈祖祖庙谒祖进香。

“除了短途旅行、朝拜外，还有不少台胞在莆田投资创业，参与建设旅游项目，特别是民宿、餐饮。这些也是我们非常有特色的文旅资源，参与本次博览会也是为了展示具有莆田特色的文化产品，吸引更多人来到莆田旅游。”刘晶洁说，目前，莆田正在以丰富的滨海旅游资源、田园都市旅游资源，建设新兴热门旅游目的地。

如果说莆田需要推广“引流”，那旅游胜地云南可谓“自带流量”。

“云南的旅游产业名气很大，我们希望借助旅游的热度深度开发一些当地农特产品。这次参展我们带了瑶族的足浴包、红心火龙果干还有一些普洱茶。这些产品不仅能帮助云南一些山区农户增收，也能为市场提供天然、淳朴的产品。”云南红河一农产品开发公司负责人黄宝辉告诉记者。

红河地处中国西南边境，与越南山水相连。为帮助红河在内的多个地区的旅游等产业发展、促进高水平对外开放，博览会期间还举办了“外交帮扶+百县万品”推广活动。

“我们将一些经济欠发达地区的特色农副产品、文旅产品结成‘百县万品’，通过义乌线上、线下市场销往全国乃至全球，推动东西部扶贫协作、对口支援、对口合作和结对帮扶等，助力乡村振兴。”博览会上，义乌市委常委、副市长王炜说。

作为全国文化和旅游发展成果展示交流、供需对接、产品交易的综合性平台，本次博览会旨在丰富优质文化和旅游产品供给，加强文化和旅游供需有效对接，推动文化和旅游深度融合，进一步促进文化繁荣和旅游业振兴发展。(完)