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Bernstein分析师Toni Sacconaghi认为，经过多年的缓慢发展，苹果(AAPL.US)ApplePay的在线使用情况似乎正在发生变化。他指出，网络效应是支付方式普及非常大的一个障碍，也是ApplePay尽管已推出8年，但其线下和线上渗透率仍然很低的关键原因。这种进入障碍也是PayPal(PYPL.US)在过去二十年中几乎没有竞争对手的原因。不过在Sacconaghi看来，就消费者普及率和商家接受度而言，ApplePay现在正达到或已经达到了一个临界点。非接触式付款的渗透有助于消费者形成支付习惯，即如果他们习惯线下使用Apple Pay，也更有可能会在线上使用它。