上市两年来股价居高不下的东鹏饮料(605499.SH),近日迎来股价滑坡,原因则是公司传出的股东减持消息。

5月30日,东鹏饮料发布公告,称因自身资金需求,东鹏饮料多名公司董事、监事、高级管理人员及股东,计划以集中竞价交易方式和大宗交易方式减持公司合计不超过3574.1517万股股份,即不超过公司总股本的8.9352%。


(相关资料图)

无独有偶。5月20日,东鹏饮料则公布了公司第二大股东天津君正创业投资合伙企业(下称“君正投资”)减持计划的进度。

受两则减持公告影响,5月20日以来,东鹏饮料股价整体下跌。5月19日,东鹏饮料收报182.30元/股;5月30日,东鹏饮料盘中触及跌停;6月1日,东鹏饮料收报163.40元/股。

令东鹏饮料担忧的或许并不止股价。

靠着东鹏特饮这一大单品,东鹏饮料在上市以来营收持续增长,但产品结构单一的问题也在高光之下愈发凸显。此外,在深耕大单品的过程中,东鹏饮料的品控与营销手段也饱受争议。

产品结构单一

东鹏饮料是深圳老字号饮料生产企业,2003年完成由国企向民营股份制企业的改制。2013年,东鹏饮料签约谢霆锋为东鹏特饮品牌代言人,此后开始布局全国市场。

凭借有“平价红牛”之称的东鹏特饮,东鹏饮料营收持续增长。2018年—2022年,东鹏饮料营收从30.38亿元持续增长至85.05亿元,归母净利润也从2.16亿元持续增长至14.41亿元。

图源:东鹏饮料官网

不过,尽管实现了营收与归母净利润双增长,但东鹏饮料产品营收结构单一的问题却未能够解决。

作为收入支柱的东鹏特饮,近年来占总营收比重不降反升。2018—2020年,以东鹏特饮为主的能量饮料业务,收入占东鹏饮料总收入比例分别为 94.99%、95.11%与 93.88%。而2021年、2022年,东鹏特饮收入占比则为94.66%与96.24%。

同一时期,东鹏饮料推出的其它新品也并未在市场上激起水花。

近年来,东鹏饮料先是在非能量饮料发力,推出由柑柠檬茶,陈皮特饮、清凉饮料、乳味饮料,以及包装饮用水产品等饮料;此后,又逐步构建“能量+”产品品牌矩阵,推出“东鹏0糖特饮” 、低糖咖啡饮料“东鹏大咖”摇摇拿铁,以及主要面向广大女性消费者的“她能”果汁能量饮料;2022年,东鹏饮料还推出电解质饮料“东鹏补水啦”、 与王者荣耀职业联赛联名的“东鹏气泡特饮”、以及“生榨油柑汁”等产品。

图源:东鹏饮料微博

但从最新年报情况看,除了东鹏特饮以外的饮料,仍然难以成为东鹏饮料的第二增长极。

除新品表现欠佳外,作为东鹏特饮抢占市场重要营销手段的瓶盖兑奖与一元换购活动,也屡遭消费者投诉。黑猫投诉[投诉入口]平台上,与“东鹏特饮”有关投诉高达794条,内容多为消费者购买东鹏特饮中奖后无法兑奖。

另据此前媒体报道,上述无法兑奖问题或与东鹏饮料经销商管理问题有关。而东鹏饮料也曾就“一元换购”在线下终端难落实的问题回应媒体称,“公司已经对问题加强管理与核查力度,发现此类对公司政策执行不到位,损害消费者权益的情况,将对经销商进行处罚。”

减持背后

基于上述经营情况,此次东鹏饮料股东的集中减持动作,分外引人注意。

以东鹏饮料5月30日收盘价160.17元/股计算,近日有减持计划的多名公司董事、监事、高级管理人员及股东,拟减持的股份市值接近60亿元。值得注意的是,上述股东所持的股份均为公司首次公开发行前取得的股份,自2023年5月29日起解除限售并上市流通。

也就是说,在所持股份解除限售当天,上述股东就发布了减持股份计划。

此外,公布了减持进度的君正投资,则持有东鹏饮料股份占总股本的约8.65 %,是东鹏饮料的第二大股东,股份来源为公司首次公开募股前取得的股份。此前的1月20日,君正投资因自身资金需求,计划以集中竞价交易方式和大宗交易方式减持公司合计不超过2400.0600万股股份,即不超过公司总股本的6%.

而根据东鹏饮料5月20日公告,东鹏饮料于5月19日收到了君正投资的《减持计划告知函》,君正投资本次减持计划实施时间已过半,君正投资通过集中竞价方式减持其持有的公司股份,占东鹏饮料总股本的0.12%。本次减持计划尚未实施完毕。

股东接连减持,与东鹏饮料的高股价有关。

2021年5月27日,东鹏饮料登陆上交所,股价迎来疯涨。上市日至2021年6月18日收盘,东鹏饮料收获了15个涨停板。2021年7月7日,东鹏饮料收报282.70元/股,股价达上市以来巅峰。上市2年,即便经历波动,但东鹏饮料股价均保持在100元/股以上。

因此,对上述大股东及董监高而言,只要在高股价区间减持股份,即可实现巨额套现。

除套现目的外,本次减持消息或许也体现了股东对东鹏饮料发展隐忧的顾虑:假如无法妥善解决产品结构单一等问题,东鹏饮料的大单品红利也将见顶,近期的减持消息,或许只是公司股价下跌的开始。

5月31日,就股东减持情况与当前公司产品情况,消费者报道记者发函联系东鹏饮料,截至发稿未获回复。

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